nutrimente
Un'identità visiva per un'app che unisce intelligenza artificiale ed emozioni: ti chiede come ti senti, ti suggerisce cibi adatti e spiega sempre perché.
Campagna di lancio · mockup in una stazione della metro
Un'app che funziona con qualsiasi dieta: incrocia il tuo umore e le tue abitudini con fonti nutrizionali verificate, e non dà mai un consiglio senza il suo perché.
Un'identità quieta invece di una rumorosa da wellness: una ciotola, tre melograni, cinque colori smorzati, mai un volto o un'emoji.
Logo, palette, caratteri e pattern, una campagna stampa, un pieghevole di ricette a forma di melograno, un libretto, un memory e le schermate dell'app.
Un amico che ha studiato
Parte dalla mia esperienza. Ho cambiato alimentazione, da onnivoro a vegetariano, senza nessuna guida, e i primi mesi sono stati difficili, soprattutto per il corpo, finché non ho imparato da solo ad ascoltare ciò di cui avevo davvero bisogno. NUTRIMENTE è il supporto che allora non ho avuto, per chiunque cambi il modo di mangiare, qualunque sia la sua dieta.
Il nome è un gioco di parole. In italiano unisce nutrire e mente. In spagnolo si legge quasi uguale: nutre la mente, nutre la mente. In entrambe le lingue dice la stessa cosa: prendersi cura della mente e nutrirsi con consapevolezza. Il payoff lo dice in cinque parole: Nutri il corpo. Ascolta la mente.
L'AI è una consigliera, non una regola. Ogni cibo che suggerisce arriva con una scheda trasparente: cosa ti dà, e anche cosa succede se ne mangi troppo. La voce è quella di un amico premuroso e preparato: frasi brevi, prima persona, mai clinica, mai giudicante su quello che mangi.
Mappa concettuale · quattro input intorno alla ciotola, la consapevolezza come anello esterno
Una ciotola piena, tre melograni
In spagnolo il melograno si chiama granada, come la mia città. A Granada il frutto è ovunque: nello stemma, nelle ceramiche smaltate, nei mosaici di piastrelle. Tanti semi tenuti insieme in una sola buccia, un'antica immagine di abbondanza e di unità.
Ho preso tre melograni e li ho disegnati a linea, come si dipingono sulle ceramiche e si posano nei mosaici della mia terra. Tre, per le tre voci che il progetto vuole nutrire: corpo, mente e anima. Sbocciano in negativo dal centro di una ciotola piena dai bordi morbidi.
Il marchio resta caldo e umano: niente rimanda all'intelligenza artificiale. Funziona in un solo colore, antracite su crema o crema su antracite.
Positivo, antracite su crema · Negativo, crema su antracite
